【社會科學院訊】
全球淨零碳排浪潮正全面重塑人類的生活與商業模式。由冠德企業集團與《今周刊》共同舉辦的「2026永續生活大調查發布會」於 9 月 23 日盛大登場。本校永續創新學院院長暨社會科學院院長方元沂教授，在此次調查中扮演核心關鍵角色。方院長不僅從前期深入參與問卷規劃與大數據分析，更於發布會當天受邀擔任主講人，親自上台揭曉〈ESG生活趨勢洞察發布〉，向產官學界與主流媒體剖析台灣民眾在「食、衣、住、行」四大生活面向的綠色實踐現況。

若想進一步了解當天完整的活動議程與產學觀點，可至「2026永續生活大調查」官方活動網站瀏覽詳細資訊。

洞察「價值行動差」：台灣消費者的務實與低摩擦特性

方元沂院長在發布會中指出，根據本次調查數據顯示，台灣民眾對於永續品牌的認同度極高，超過九成受訪者表示，若品牌具備永續或減碳特質，將顯著提高其購買意願。然而，當綠色消費涉及「溢價」時，多數民眾的態度則轉為有限度的保留，這正是國際學術界關注的「價值行動差（Value-Action Gap）」。

「價格、便利性與既有習慣，是落實綠色生活最現實的門檻。」方院長剖析，目前台灣民眾接受度最高、實踐率最徹底的永續行為（如自備購物袋、隨手關燈、不拿免洗餐具等），多屬於不需額外付出財務成本的「低摩擦」行動。

數據進一步證實了這項務實傾向：在民生用品方面，雖有 87.6% 的民眾願意多付費用支持永續，但高達 57.3% 的人僅能接受 5% 以內的加價；而在動輒百萬、千萬的房地產市場中，面對綠建築或低碳循環建材，願意買單的比例降至 77.2%，且其中近半數（48.7%）能接受的溢價僅在 3% 以內。

推動「生活轉型」：倡議建立台灣永續生活指數

身為法律學與永續創新領域的頂尖專家，方元沂院長強調，國家與企業要達成淨零轉型，最核心的根基在於大眾的「生活轉型」。他指出，唯有理解消費者的真實痛點，企業才能開發出更兼具「經濟效益」與「減碳效益」的產品，引導永續從口號走向日常。

方院長也於會上公開倡議，期許這項別具意義的「永續生活大調查」未來能轉化為常態性的年度指標，藉此建立台灣專屬的「永續生活指數」。這不僅能作為政府制定軟硬法規、淨零政策的實證依據，更能讓永續不再是辛苦、昂貴的選擇，而是更便利、自在的幸福日常。歡迎對完整調查數據有興趣的師生與民眾，前往「2026永續生活大調查」官方網站查看更多專家觀點。

展現學術社會影響力：文大社科院走在永續最前線

方元沂院長此次代表中國文化大學深度參與國家級的永續消費大調查，不僅展現了本校在 ESG 領域的學術高度，更實踐了社科院長期強調的「學術社會影響力（Social Impact）」。

方院長表示，未來永續創新學院與社會科學院將持續跨領域整合，將這些珍貴的第一手產業調查數據導入課堂中，培育具備數據洞察、法律思維與永續治理能力的跨域人才。文大師生將持續站在淨零浪潮的最前線，用專業實踐社會創新，為台灣的永續發展貢獻關鍵力量。